¨

Azonban branding nem marad távol, mint valami extra, hogy lesz időzített, ha egyszer kap a csapágyak az új piacon. Annak ellenére, hogy úgy dönt, hogy bővítse a piacon, a saját e-shop vagy több csatorna, nem tudod nélkülözi a memorism és a resonity, hogy a márka nem. Ugyanakkor nem igaz, hogy elegendő lefordítani, ami a Cseh Köztársaságban működik. Ebből a cikkből megtudhatja, hogy miért és hogyan kell kezelni egy márkát. Legközelebb az Amazonon fogunk márkát csinálni.

Miért fontos a márkaépítés?

Miért kell egy e-shop vagy online kiskereskedő címet és befektetni egy márka? "Hosszú távon a márka csökkenti a marketing kiadásokat, és kitudja hozni azeladókat egy olyan helyzetből, ahol minden egyes akvizícióért fizetniük kell " – mondja Roman Locksmith, a Brain Onetulajdonosa , "valaki csak névként vagy logóként gondolhat a márkára, de ez csak a jéghegy csúcsa. A márka az ügyfél által rólunk szóló egyesületek összefoglalása. És ha fel tudjuk építeni a megfelelő szövetségeket, az hűséghez vezet. Az e-kereskedelmi piac kétségtelenül nagyon versenyképes. Mindannyian ugyanazt az árut kínálják, vagy legalábbis első pillantásra úgy tűnhet. Vannak összehasonlító és egyéb eszközök, ahol a fogyasztó megtalálja és kiválasztja a terméket az ő preferenciái szerint anélkül, hogy tudná, melyik eladótól vásárol. A verseny mindig csak kattintásnyira van, és a márka még nagyobb szerepet játszik."

A márka az ügyfél-döntéshozatal rövidítése

" A márka a döntéshozatalrövidítése – a zárt kereskedelem rövidítése. Amikor a fogyasztó a fejében, nem kell, hogy fontolja meg a másik 2000 lehetőség, ő csak megy, és vásárol egy helyen tudja," teszi hozzá Lakatos. Egy ideális világban a márka közvetlen kapcsolatot jelent az ügyféllel, ahol nem kell részt vennie egy versengő küzdelemben, mert az ügyfél mindig egyenesen önhöz jön. A valóságban, persze, ez szerkezet egy kicsit bonyolultabb, azonban a megfelelő fogást a branding, akkor egyszerűsíteni, racionalizálni, és azt is, hogy a létezését az e-kereskedelmi piacon könnyebb, hatékonyabb és olcsóbb is. "A márka teszi teljesítmény marketing olcsóbb, például. Amikor a fogyasztók ismerik a boltot, nagyobb valószínűséggel kattintanak rá a különböző csatornákon" – teszi hozzá Lakatos. Amikor egy e-shop erős kommunikáció, ez is tükröződik a keresés és a SEO.

Fontos: Nem csak a kommunikáció teszi a jelet. Minden érintési pontban (ügyfél-kapcsolattartási ponton) kezelheti és létrehozhat márkát, legyen szó akár az üzletről, akár a csomagkézbesítésről. Amikor egy ügyfél veled foglalkozik, automatikusan képet kap a márkádról.

Hogyan építsünk egy erős e-kereskedelmi márka?

"Leggyakrabban kommunikációs, márkakampányi, videó- és egyéb formátumok on keresztül érzékeljük a márkaépítést. Ez az út, hogy az üzletek választhatnak egy bizonyos méretű," mondja Lakatos, "de meg kell kezdeni az alapoktól kezdve. Hozzon létre egy márka stratégiát. Ez egy három-készlet mingl: a piac (kereslet), a verseny (amit a verseny nem, és nem mond), és mi (mit akarunk csinálni, és mi vagyunk jók). Ügynökségként az a dolgunk, hogy megtaláljuk ezt a minglt. Ezt követi az írás elhelyezése - azaz mi a legfontosabb előnye, hogy szeretnénk kommunikálni, hogy miért az ügyfelek hisznek nekünk (racionális rész). A második szint érzelmi, és leírom, mint egy márka személyiség. Hogyan viselkedne egy márka, kifejezné, kihez vonzaná és vonzaná, ha ember lenne?"

"A terjeszkedés sikere attól függ, hogyan vetítheti ki egyedülálló előnyét külföldön. Ha csehországi telephelyek és ügyfélszolgálatok széles hálózatát kommunikálja, magyarországon nem mondhatja ugyanezt, ha még nem rendelkezik ilyennel."

Mit kell szem előtt tartani, amikor bővül:

  • A branding lokalizációját az agy ajánlotta, hogy amikor belépegy másik országba, először is, ismerje meg a piacot és tisztázza a helyét rajta. Tesztelje hipotéziseit teljesítmény marketing, helyi összehasonlító vagy Amazon és más csatornákon. Csak akkor tud szkonzisztens történetet mondani.
  • A márkaszemélyiségnek mindenhol azonosnak kell lennie, bár a konkrét okok, hogy bízzunk benned, és miért vásároljon veled, államról államra változhat.
  • Minden márka szüksége van a hitelesség, és oka annak, hogy hinni függően változik a lokalizáció és a kulturális összefüggésben szerint az agy egy ügynökség főnök tapasztalata. Divat márkák tapasztalat ez, amikor bővül Romániában, ahol más divat kopott. Egy olyan cég, amelynek ügyfélpárti rezonációja egy államban lévő fiókok sűrű hálózatán alapul, nem tudja közölni, amikor Magyarországra terjeszkedik, hogy erős jelenléttel rendelkezik a Cseh Köztársaságban. Meg kell találnia az okot, hogy a magyarok is higgyenek neki.
  • Készüljön fel, hogy diverzifikálja pozícióját a különböző piacokon. Egyes helyeken erős jelenléttel rendelkezhet, másokban gyengébb lehet. Kreatív téma középpontjában egy legerősebb ország, máshol kommunikálni elsősorban a termék és az ár.

Próbálja ki az EXPANDO-val!

Több mint 5 éve foglalkozunk az e-boltok külföldi terjeszkedésével a piacokon és a külföldi e-boltokon keresztül.

Termékeinket automatikusan lefordítjuk
Keress többet az AUTOPRICER-rel
csatlakoztasson 12 másik országot az EXPANDO APP-mal
További információk az EXPANDO-ról

Cikk megosztása

Segítsen nekünk megosztani egy cikket, hogy szélesítsük látókörünket együtt.